俄羅斯世界杯，中國不當(dāng)看客。世界杯期間，中國元素層出不窮——開幕式上第一次出現(xiàn)六名中國旗手，比賽用球全部產(chǎn)自中國廣東，世界杯紀(jì)念幣全部由中國南京造幣公司生產(chǎn)，俄羅斯所有酒吧的小龍蝦全部來自中國湖北，世界杯門票被中國人買走四萬三千張……

　　在體育營銷方面，中國元素更是搶盡風(fēng)頭。有統(tǒng)計(jì)稱，品牌知名度每提高1%，需要花費(fèi)約2000萬美元廣告費(fèi)，而借助重大體育賽事營銷，同樣的花費(fèi)可以將品牌知名度提高10%。本屆世界杯贊助商名單上，中國企業(yè)占了七席，將近總數(shù)的二分之一。

　　在體育營銷全球化大趨勢下，中國體育彩票也借助世界杯這一東風(fēng)擂響了戰(zhàn)鼓，深度打造著公益體彩的品牌形象。在本屆世界杯比賽入場儀式中的球童中，會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)一些中國少年的身影，這些少年來自由中國體育彩票參與發(fā)起的“誰是球王”校園足球大賽。他們?cè)谑澜绫悎錾系牧料啵侵袊w育彩票公益成果的一次展現(xiàn)。

　　在體育彩票的世界杯戰(zhàn)役中，競彩的品牌價(jià)值得到了重點(diǎn)提升，其知名度和美譽(yù)度扶搖直上。2010年南非世界杯期間，剛剛上市一年的競彩銷量便達(dá) 13.5億元，令彩市側(cè)目。2014年巴西世界杯期間，競彩銷量飆升至 129.21 億元，比南非世界杯增長近 10 倍。

　　2018年，俄羅斯世界杯開踢不到一周，競彩的利好消息已如同雪片般飛來。6月15日、16日、17日，競彩實(shí)現(xiàn)單日銷量歷史紀(jì)錄“三連破”，三天的單日銷量分別高達(dá) 16.76億元、20.78億元、23.18億元。這三個(gè)單日銷售數(shù)字，全部超過了2010年世界杯期間的競彩整體銷售額。借助世界杯之機(jī)，競彩游戲拉升品牌形象和購彩群體內(nèi)需，其意義并不僅限于銷量的突飛猛進(jìn)。在推進(jìn)體育彩票公益建設(shè)以及豐富人民群眾休閑娛樂文化方式等層面，競彩的世界杯之戰(zhàn)同樣戰(zhàn)果顯赫。購彩者投注競彩、足彩，不論投入多少，在為自己贏得中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，還將分別為公益事業(yè)作出18%、22%的貢獻(xiàn)。在6月14日至7月15日這一個(gè)月，看世界杯玩競彩必將成為很多人樂此不疲、其樂融融的時(shí)尚生活方式，是一種難舍的生活情調(diào)。

　　近年來，媒體評(píng)論競彩游戲在世界杯年的表現(xiàn)時(shí)，經(jīng)常用到“爆發(fā)式增長”。現(xiàn)在看，“爆發(fā)”根本停不下來！