市委十四屆七次全會審議通過的《中共海口市委關于深入學習貫徹習近平總書記在聽取海南省委和省政府工作匯報時的重要講話精神、在把海南自由貿易港打造成為引領我國新時代對外開放的重要門戶中發揮示范引領作用的實施意見》提出，要聚焦多業態協同，打造時尚消費活力之城。

海口相關部門及企業將深入學習貫徹市委全會精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，完善旅游業態，培育壯大新型消費，推動消費轉型升級。

塑造場景豐富市場供給

《實施意見》提出，要加快推進“文體旅商展”聯動，大力塑造海口國際化旅游服務品牌，提升旅游國際化水平。

春節假期以來，秀英區永興鎮馮塘綠園游人不斷，這里的自然風光、鄉村樂趣備受推崇。“‘文體旅商展’聯動發展，鄉村旅游不可或缺。”馮塘綠園負責人、海口市鄉村旅游協會執行會長杜思思說，多元融合為鄉村旅游發展帶來了廣闊前景。未來，將著力推動全市美麗鄉村因地制宜發展特色業態，豐富旅游產品供給。

在剛剛過去的元宵節，海口火山口公園舉辦的公期文化節，吸引了眾多市民游客前來體驗獨具魅力的火山文化。海口火山口公園副總經理郭文旭說，聚焦“文體旅商展”，景區將著力塑造新消費場景，持續推出“演出+旅游”“美食+旅游”“民俗+旅游”“科普+旅游”等系列產品。

2月19日，海口假日海灘人流如織，放眼望去，碧海無垠、椰林婆娑。

“近年來，公司管理的假日海灘、白沙門公園、云洞圖書館等景點品牌力、影響力日趨提升。”海口旅文集團下屬海口海旅假日海灘開發管理有限公司負責人楊建寧表示，未來，公司將引入更多旅游消費業態，舉辦豐富的大型文旅活動，助力海口打造時尚消費活力之城。

“我們將聚焦多業態協同，持續豐富旅游產品供給，全力打造時尚消費活力之城。”市旅文局局長王可表示，將通過引進國際旅游消費旗艦項目，豐富體驗式消費場景，吸引更多高品質演藝品牌落地海口。同時，創新營銷手段，加強國際宣傳合作，持續提升入境游客數量。

多元發力打造活力之城

《實施意見》提出，要開展招會招展招賽行動，做大演藝經濟、會展經濟、體育經濟規模，打造演藝之都、活力之城。

去年以來，坎耶·維斯特世界巡回試聽會（海口站）等一大批演繹活動接踵而至，為海口聚集了人氣，拓寬了發展空間。“一場引人關注的演藝活動能有效提升酒店的入住率。”海口酒店協會秘書長曾春怡說，全市酒店將著力提升硬件設施和軟件服務，策劃組織更多的演藝套餐及產品，為海口打造演藝之都貢獻酒店行業力量。

會展是一座城市鏈接世界的橋梁。在海口接連舉辦的消博會、數博會等，鏈接起了供給與需求、生產與消費，助力海口聚攏人氣、擴大影響、招商引資。

在2024酒業創新與投資大會上，來自全球20多個知名產區的3000余位嘉賓齊聚海口，探討酒業發展趨勢、科技創新、品牌營銷等多個領域話題。智海王潮傳播集團聯合創始人、總裁諶立雄表示，海口在出海、低碳、商旅文體健融合等方面具有明顯優勢，相信海口會展業在走向高端化的過程中，必將迎來新一輪的市場機遇。

去年以來，海口持續引進的各類賽事和活動，推動了“體育+旅游”深度融合。引進2024ILCA亞洲（公開）帆船錦標賽等賽事的海南璋時代體育文化傳媒有限公司總經理梁方勇說，將持續培育帆船及水上運動新業態，推動海口“海洋+旅游”“體育+旅游”發展。

兩輪驅動推進消費轉型升級

《實施意見》提出，要深入實施消費品以舊換新政策，持續擦亮高端購物、醫療、教育“三篇境外消費回流”金字招牌，培育壯大新型消費，加快推動消費轉型升級。

今年春節假期，海口各大商街、商場人頭攢動，消費市場迎來“開門紅”。其間，海口通過抖音、美團、云閃付、免稅企業自營平臺等多個渠道，發放6700萬元消費券。同時以舊換新補貼“不斷檔”，又為假期消費“添了把火”。

春節假期，海控免稅打造豐富新春消費場景，推出線上線下多種促銷活動，疊加以舊換新國補政策影響，假期7天客流量環比假期前8天增長約55%。“海控免稅將繼續深化與抖音、美團等平臺的合作，不斷打造新消費場景，為消費者提供更多優質產品和服務。”海控免稅相關負責人表示。

市商務局局長胡珊表示，海口將深入實施消費品以舊換新政策，著眼“收舊+換新”一體推進，緊抓“線上+線下”雙向發力，推進“政策+活動”兩輪驅動，促進以舊換新工作見成效；持續擦亮高端購物、醫療、教育“三篇境外消費回流”金字招牌，培育壯大新型消費，打造數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費場景，加快推動消費轉型升級；聚焦首店經濟，吸引更多首發、首秀、首展、首演、首賽活動落地海口，研究制定力度更大、范圍更廣的首店政策，激發市場活力。