海口全力營造“季季有特色、月月有活動、周周有話題”氛圍——

場景新 市場火 消費旺

夏日海口，消費市場如同這天氣般火熱：商圈上新、首店入駐，為市民游客打造豐富的消費場景；文旅活動精彩不停，免稅購物促銷不斷，家電、汽車以舊換新活動持續進行……

海口不斷豐富的消費供給，不斷涌現的新場景、新業態、新政策，正持續激發消費活力，攪熱夏日消費市場。

每逢夜幕降臨，燈光璀璨的海口世紀海角商業街就會迎來大量市民游客。記者 康登淋 攝

場景上新 拓展消費新空間

復古小資的國興里、高興里，浪漫文藝的世紀海角，充滿煙火氣的福地夜巷老街……在海口，消費場景不斷上新，不同風格、不同業態的商圈，為消費者提供多種消費體驗。

在瓊山區高興里特色商業文化街區，弄堂式的開放型街區、復古的建筑造型，讓這里成為熱門打卡地。“這里的建筑風格很適合拍照打卡。”7月1日，與朋友在此聚會的市民王林說，這里已成為她和朋友的固定“聚集地”，在這里不僅能體驗到各種美食，還能觀賞到各種藝術展，既能放松心情，每次還能有新的體驗。

剛剛開街不久的國興里商業街，人潮涌動、熱鬧非凡。記者 蘇弼坤 攝

不同特色的商圈，吸引著眾多品牌入駐開設首店，品牌首秀進一步攪熱消費市場。

7月2日，遠大購物中心的古茗茶飲店人氣爆棚，作為該品牌在西海岸的首店，該店自6月30日試營業以來，備受消費者歡迎。遠大購物中心相關負責人介紹，該中心圍繞新場景持續發力，不斷引入品牌首店，滿足市民“一站式”的消費需求。

6月25日開業的國興里商業街，在開業之初便有7家首店入駐，包括全球連鎖快餐品牌賽百味首家市區店、定制化皮膚護理品牌Y·x beauty海口旗艦店、創意中古奢侈品品牌仙得等。首店入駐為商圈“圈粉”無數，在社交平臺搜索“國興里”，就能看到商業街開業前已有不少市民發帖分享自己的打卡經歷。

作為日常消費的延續，“夜經濟”一直是椰城的一大亮點。海口不斷豐富夜間消費場景，將夜間美食、夜間娛樂等多個場景有機結合，讓消費熱度從“早”燒到“晚”。

海口灣的迷人夜色，吸引不少市民游客來此打卡、游玩，感受夜海口的魅力。記者 康登淋 攝

7月2日，隨著夜幕降臨，秀英區保利中央海岸國際餐飲文化商業街燈光璀璨。當天晚上，市民趙曼約著朋友在星空之境·濱海文化演繹中心品美食、看演出。“這里夜景很美，吹著涼風，品嘗海南特色美食、觀看演出，十分愜意。”趙曼說。

商業街區的各個商家也“各顯神通”，文藝表演、直播推介、優惠促銷……夜間消費業態的豐富，也吸引更多人流。“我們將海南餐飲文化與國際演繹融合，給顧客帶來更多更好的消費體驗。”星空之境·濱海文化演繹中心主理人吳澤說。

活力彰顯 打造消費新亮點

在炎熱的夏天奔向大海，用一場涼爽快意的水上運動消除暑熱，成為眾多游客來海口的不二之選。

在風景秀麗的西海岸旅游度假區，湛藍大海上帆影點點，眾多市民游客換上“行頭”，體驗帆船、帆板、皮劃艇、尾波沖浪等各種親水運動。據玩海人帆船帆板俱樂部負責人介紹，入夏以來，水上運動項目備受游客青睞，每天都有不少市民游客前來體驗。

海口的帆船帆板項目備受市民游客青睞。記者 石中華 攝

在西海岸體驗親水運動、走進古村感受別樣生活、戶外露營享受美食與自由……隨著旅游新業態、新熱點不斷涌現，海口為市民游客提供了更加多樣的休閑娛樂選擇，激活文旅體市場的“夏日活力”。

6月16日至22日舉辦的2024年海南島歡樂節，則進一步為海口市民游客獻上了豐富的文旅體大餐。6月21日，來自蘇州的游客小唯與朋友來到海口世紀公園，閃爍的燈光、熱鬧的市集、炫目的無人機表演，都令她感慨：“海口這趟不虛此行。”

作為海南旅游消費“金字招牌”，免稅購物也在創造消費新場景，通過多樣的促銷、豐富的活動，激發消費潛力。7月1日，2024第三屆海南離島免稅購物節暨第六屆中免海南免稅購物節啟動，活動將從7月持續至9月。其間，將全方位、多層次滿足消費者免稅購物需求。

7月3日，在cdf海口日月廣場免稅店內，不少消費者來此選購免稅商品。 記者 蘇弼坤 攝

7月2日，記者在日月廣場看到，cdf海口日月廣場免稅店和海控全球精品免稅城內客流旺盛，不少游客在離島前特意前來選購免稅品。“我計劃出島探親，準備在免稅店為家人購買禮物。”市民張英告訴記者，免稅店的商品品類齊全、價格優惠，“我提前列了購物清單，有護膚品、電子產品等，價格比普通商城優惠不少。”

2024年海南島歡樂節期間，海口世紀公園熱鬧的市集聚集了大量人氣。記者 楊鶴 攝

“我們開展了多樣化的免稅購物優惠活動，包括‘機票當錢花’、多倍積分、代金券抵扣、支付滿減、好禮派送等，并優化離島旅客免稅購物服務保障，讓旅客真正體驗到賓至如歸的感覺。”cdf海口美蘭機場免稅店有關負責人介紹，活動期間，旅客憑機票可直接當150元免稅代金券在該免稅店消費使用，還可通過線上領取總價值超過6000元的免稅消費套券。

政策加持 激發消費新潛力

隨著消費市場不斷上新，政府也在不斷發力，并以真金白銀惠及消費者，刺激消費市場。

今年以來，全省及海口積極出臺促消費政策，通過以舊換新、綠色智能家電補貼等方式，進一步刺激內需，激發消費市場活力。

5月20日，全省開啟家電、汽車以舊換新行動，并發放綠色智能家電補貼。海口積極響應，各區也紛紛推出專屬優惠政策，多重優惠疊加，為市民帶去實實在在的優惠。

7月1日，瓊山區推出“夏日換新季·綠色新生活”以舊換新系列補貼活動，計劃從7月至8月底，每周末推出家電進小區、汽車下鄉促消費等活動，為市民提供便利的消費場景。“在此期間，我們每個周末都會在小區和鄉鎮舉辦活動，讓更多群眾享受到消費便利，也希望能持續激發群眾的消費熱情。”瓊山區商務局相關負責人說。

當前，美蘭區以舊換新汽車消費券發放活動正在進行中，符合條件的購車者最高可獲5000元補貼。同時，龍華區和秀英區也分別出臺政策，促進汽車以舊換新行動，在規定時間內，符合要求的個人消費者能夠申請最高7000元/輛的一次性購車補貼。“我們還支持開展家電產品以舊換新，推動家裝消費品換新。為此，我們專門將回收現場‘搬到’社區，通過‘政府搭臺、商家唱戲’的形式，在為回遷居民安家置業提供便利的同時，助力海口消費升級。”龍華區商務局相關負責人介紹道。

在政策紅利加持下，海口消費潛力不斷釋放，消費市場持續“熱辣滾燙”。市商務局相關負責人介紹，接下來海口將持續大力開展以舊換新相關工作，省市聯動打出政策“組合拳”，聯合大型經銷商、品牌企業、電商平臺等商家，開展形式多樣的汽車家電以舊換新、家電下鄉、汽車下鄉等促消費活動，共同促進汽車、家電等耐用消費品市場更新換代和消費升級。

此外，海口還將聚焦商品銷售、市場促銷、品牌推廣等方面，策劃推出促消費活動，開展海口美食嘉年華、夏日促銷季等活動，形成“季季有特色、月月有活動、周周有話題”的消費氛圍，激發消費新活力。

記者手記

讓消費“流量”變“增量”

消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成。這個夏天，海口已有多處上新：海南島歡樂節首次在夏季舉辦，海口作為主會場，在歡樂節期間引流30萬人次，線上線下銷售額約2000萬元；國興里商業街開街，引入首店就達7家……

消費新場景需滿足消費者個性化、多樣化需求。如今，消費不再只是買產品，而是包含多感官體驗、氛圍營造等多重價值的交互活動。消費場景需要將業態、產品、服務相互融合，提供豐富的沉浸式體驗，讓消費者“常逛常新”。通過消費場景不斷上新，就是要為消費者帶來更多更新更好的消費體驗。

同時，消費新場景不僅要新，還需貼合消費者切身需求，圍繞吃穿住用行等傳統消費和服務消費深挖潛能。隨著人們消費觀念愈發理性，消費場景需更好滿足人民群眾高品質消費需要，這樣才能更好滿足消費新需求、激發消費新活力。

促消費，關系經濟發展，更關乎民生福祉。海口要緊緊抓住消費升級新機遇，不斷開拓新的增長點，努力將新消費“流量”轉化為經濟發展的強勁“增量”。