記者手記

以節慶活動增強城市文旅活力

旅游節慶活動，具有獨特的文化魅力和區域經濟帶動作用，是城市旅游的重要組成部分，除了匯聚客源和人流，明顯拉動短期的即時消費，從長遠來看，更有利于打造對外宣傳的名片。

作為海南的一項重大文旅節慶活動，海南島歡樂節已成為向國內外游客展現海南新風貌的一個重要載體，也為海南、海口繼續舉辦相關旅游節慶活動提供思路和借鑒。

以節造勢，以勢聚客。節慶活動搭建起的不只是一個繁榮消費、休閑娛樂的舞臺，更是一個讓外界和公眾了解海口、感知海口、體驗海口的重要窗口。海口開展節慶活動除了滿足本地群眾的精神文化需求，還要更多吸引外地游客。這就應結合海南島歡樂節的舉辦，制定完善節慶營銷策略和促銷計劃，充分發揮旅行社等客源組織機構引進游客、引進消費的作用，優化“歡樂節+免稅購”“歡樂節+美食”等旅游產品；結合重大節慶活動，更大范圍、持續邀請全國旅行商走進海口、體驗海口、深讀海口，進而了解海口、愛上海口、宣傳海口。

6月16日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節在海口世紀公園啟幕，“海口真好玩 抬頭有戲”無人機表演呈現東坡居士。記者 石中華 攝

節慶活動的內容，是吸引游客的主要因素。節慶活動的主題和內容不與時俱進，對游客的吸引力就會大大降低。海口舉辦旅游節慶活動應注重調查游客需求，加強與旅游客源市場溝通，只有不斷創新的活動內容，才能持續、長久地吸引游客、促進消費。

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