最近，某電商平臺(tái)因?yàn)樯虘?hù)銷(xiāo)售假冒“軒尼詩(shī)”上了熱搜。該電商平臺(tái)表示，商戶(hù)只售出5瓶假酒，其中2單退款，實(shí)際只售出3單。而且，該店鋪商品被品牌方確認(rèn)為假貨后，平臺(tái)已經(jīng)對(duì)商鋪進(jìn)行了關(guān)店處罰。

無(wú)論平臺(tái)是否覺(jué)得冤枉，商戶(hù)售假都是不爭(zhēng)的事實(shí)，與其把話(huà)題重點(diǎn)引向“背后黑手”，不如把精力放在提升平臺(tái)自身治理能力、凈化平臺(tái)交易環(huán)境等方面。

按照《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》，第三方交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)通過(guò)平臺(tái)銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者及其發(fā)布的商品和服務(wù)信息建立檢查監(jiān)控制度，應(yīng)當(dāng)采取必要手段保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、企業(yè)名稱(chēng)權(quán)等權(quán)利。《電子商務(wù)法》規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售的商品或者提供的服務(wù)不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為，未采取必要措施的，依法與該平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。從法律責(zé)任上看，電商平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)平臺(tái)治理。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電子商務(wù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。但是由于其跨區(qū)域、虛擬等特性，對(duì)包括商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作提出了新的挑戰(zhàn)。2018年，全國(guó)共辦理電商領(lǐng)域?qū)＠謾?quán)假冒案件33025件，同比增長(zhǎng)66.4%，反映出電商領(lǐng)域的假冒侵權(quán)現(xiàn)象依然嚴(yán)峻。

2019年10月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署，要依法保護(hù)商業(yè)秘密，完善電商平臺(tái)專(zhuān)利侵權(quán)判定通知、移除規(guī)則。2019年11月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》，明確指出要完善新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域保護(hù)制度，研究建立跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，制定電商平臺(tái)保護(hù)管理標(biāo)準(zhǔn)。從政策導(dǎo)向來(lái)看，要求電商平臺(tái)承擔(dān)主體責(zé)任是電商領(lǐng)域保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要原則，平臺(tái)必須履行義務(wù)。

電商經(jīng)濟(jì)奔涌發(fā)展，跨境合作日趨頻繁。打擊制假售假還要求相關(guān)主管部門(mén)從生產(chǎn)源頭開(kāi)展治理，實(shí)現(xiàn)政府與平臺(tái)共治、線(xiàn)上與線(xiàn)下共治，進(jìn)一步完善電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理體系，提升治理能力，提高治理效能。只有電商平臺(tái)、權(quán)利人、消費(fèi)者、社會(huì)公眾等多方共同參與，網(wǎng)購(gòu)環(huán)境才能逐步凈化，電商創(chuàng)新和營(yíng)商環(huán)境才能繼續(xù)優(yōu)化。