原標(biāo)題：旅游產(chǎn)品成“雙十一”購物新寵 把“詩和遠(yuǎn)方”裝進(jìn)購物車

游客在萬寧石梅灣艾美沙灘休閑。張茂 攝

　　剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節(jié)，各大電商平臺(tái)如火如荼的打折活動(dòng)令消費(fèi)者瘋狂“買買買”。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們逐漸從囤衣服和日用品到囤旅游產(chǎn)品，使得旅游成為今年“雙十一”的新寵，越來越多的人把“詩和遠(yuǎn)方”裝進(jìn)購物車。

　　記者從各大線上旅游平臺(tái)獲悉，“雙十一”期間，海南仍為人氣旅游目的地，旅游產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞，高星級(jí)酒店、跟團(tuán)游以及自由行產(chǎn)品熱賣，出現(xiàn)多個(gè)“爆款”，可謂戰(zhàn)績亮眼。

　　購物狂歡：旅游趨向于“生活快消品”

　　打卡賞紅葉、到日本泡溫泉、去北歐追極光、來三亞泡網(wǎng)紅酒店……除了天貓、京東等主要綜合性電商平臺(tái)外，主攻旅游的在線平臺(tái)也推出了“雙十一”大促專題，各家紛紛拿出殺手锏產(chǎn)品和價(jià)格拼殺，直接減價(jià)打折成了主題詞，而度假產(chǎn)品成為主打。比如攜程推出優(yōu)惠活動(dòng)，平時(shí)每晚1000多元的三亞五星級(jí)酒店連住4晚活動(dòng)價(jià)為99元，海南三亞5日5鉆奢定專享團(tuán)2200多元起。驢媽媽推出的 “三亞五星級(jí)國光豪生雙飛5日1晚自由行”享受買一送一。

　　消費(fèi)升級(jí)下，越來越多人瞄準(zhǔn)“雙十一”購物狂歡節(jié)，旅行，越來越趨向于“生活快消品”。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，在過去五年，“雙十一”期間購買旅行商品的年均訂單增幅近60%，新增購買用戶年均超30%。今年“雙十一”飛豬出境游預(yù)訂人次超過500萬，簽證件數(shù)超90萬，高星酒店成交超100萬間/夜，全球主題樂園門票銷售超52萬張。11月12日，攜程公布了“11.11旅游會(huì)員日”大促的戰(zhàn)果：當(dāng)天攜程各類國內(nèi)游、出境游度假產(chǎn)品，整體銷量再創(chuàng)新高，同比去年“雙十一”銷售額增長136%，訂單量增長159%。

　　海南：高星級(jí)酒店度假產(chǎn)品人氣爆棚

　　“雙十一”前，多個(gè)在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三亞仍為國內(nèi)游熱門目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)跟團(tuán)方面，促銷力度最大的目的地是三亞、廈門、哈爾濱雪鄉(xiāng)等地。

　　旅游產(chǎn)品的銷售透露出哪些消費(fèi)趨勢(shì)？飛豬透露，從商品維度上看，隨著周末度假、城市周邊度假漸成風(fēng)潮，高星級(jí)酒店房券和自助餐銷量異常火爆，不少人甚至一次性囤了數(shù)十張房券，萬豪、洲際、開元等高星級(jí)酒店和高端民宿尤其受歡迎。

　　隨著越來越多的年輕人把酒店當(dāng)成生活玩樂、周末短途游和親子玩樂的目的地，高星級(jí)酒店成為人氣爆棚的旅游產(chǎn)品。品牌聚集度高、知名度高的海南酒店自然表現(xiàn)亮眼。

　　“今年‘雙十一’，多家海南酒店在飛豬平臺(tái)上成為爆款。比如，亞特蘭蒂斯酒店，去年在飛豬平臺(tái)首次參與“雙十一”就斬獲全國單體酒店第一名，今年依然備受矚目。” 飛豬酒店集團(tuán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃宇舟接受海南日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示。

　　在飛豬，“亞特蘭蒂斯2-3晚一價(jià)包3”“亞龍灣天域親子酒店2-4晚含雙早”“海棠灣皇冠2-4晚海景房含下午茶”“太陽灣柏悅1-2晚親子套餐”等高星級(jí)品牌酒店產(chǎn)品在“雙十一”期間被“瘋搶”。

　　線上線下：旅游“新零售”門店成新勢(shì)力

　　當(dāng)美妝帶貨主播李佳琦賣出成千上萬支口紅的同時(shí)，旅游行業(yè)的KOL（意見領(lǐng)袖）們也在默默帶貨。為了應(yīng)戰(zhàn)今年“雙十一”，推動(dòng)行業(yè)業(yè)態(tài)改版，飛豬啟動(dòng)了達(dá)人帶貨計(jì)劃。今年“雙十一”前，旅游業(yè)頭部KOL“急速菜菜”在自己的公眾號(hào)“嬉游”持續(xù)發(fā)布15篇文章推薦旅游產(chǎn)品，用戶通過他的推薦前往飛豬產(chǎn)品預(yù)訂頁面，共下單13萬筆交易。海南日?qǐng)?bào)記者注意到，一篇以“非誠勿擾同款鳥巢別墅只要999”為標(biāo)題的推文，介紹了三亞酒店的“雙十一”優(yōu)惠信息，吸引了3.2萬的閱讀和眾多留言，引發(fā)搶購熱潮。

　　除了達(dá)人線上帶貨，線下旅游門店也在發(fā)力。今年，線下旅游門店也加入“雙十一”戰(zhàn)場，線上線下結(jié)合的旅游“新零售”門店今年成為一大新勢(shì)力。攜程旅游渠道事業(yè)部海南分公司總經(jīng)理黃文忠介紹，20余家海南攜程門店也參加了攜程專門設(shè)立的“全國門店”分會(huì)場和“雙十一”當(dāng)日到店優(yōu)惠，市民到攜程門店不僅有專享爆款產(chǎn)品，還有門店專享優(yōu)惠券，門店銷售量增加明顯。

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