海口網10月17日消息（記者余冰月）10月16日，人民網新電商研究院發布《農村電商發展趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。

　　《報告》指出，隨著新經濟業態和新消費形式的崛起，中國的社會和商業環境正迎來深層次的變革。尤其是在廣袤的農村地區，在以電商為代表的新模式和新技術的推動下，農村地區的“上行下達”正經歷巨大變化，助力農村經濟擁抱一個前所未有的重大歷史機遇。

　　《報告》分析認為，電商將從三個維度推動中國農村的各類生產要素優化重組。尤其是近年來，以拼多多為代表的創新農貨上行模式，有望破解中國農業現代化之路上所面臨的難題，走出一條完全不同于現有發達國家的現代化之路。

▲《農村電商發展趨勢報告》指出，農貨上行正推動中國農村的深層次變革。（圖片來源：人民網）

　　農貨上行對中國現代化具重要意義

　　截至2018年底，中國的城鎮化率已經提高到59.58%，但鄉村常住人口仍有5.64億，中國農村的生產和消費主體仍然是約2.3億小農戶。從生產和消費的空間格局來看，中國農村仍屬于數千年來“內卷化”發展所形成的自給自足型小農社會的延續。

　　《農村電商發展趨勢報告》基于農貨上行的歷史發展脈絡、政策支撐環境、市場演變過程等研究和剖析，分析指出：繼工業品下行之后，農貨上行將成為農村電商的主要發展趨勢，以拼多多為代表的新電商是農貨上行模式的主要推動者。

　　▲國家統計局數據顯示，2018年，在全社會消費品零售總額平均增長9.0%的情況下，包括農產品在內的吃類實物商品網上零售額累計增長率處于33.8%-57.3%的高位增長區間，顯示了長足的增長潛力。（圖片來源：《農村電商發展趨勢報告》）

　　分析認為，受限于土地狀況、生產主體等客觀及歷史沿革，中國傳統農產品價值鏈仍面臨四大挑戰，包括小農戶經營、交易成本高、產業鏈過長、超時空交錯、信息流失真等在內的經典難題，依舊是阻礙中國實現農業現代化的主要矛盾。

　　分散的小農戶決定了中國農業產業鏈的基本狀態。該產業由高度分散的小農戶，加上千千萬萬的小商小販，再加上缺乏新式設備的毛坯型批發市場構成，這是一個相對低效能、高損耗、高成本的產業鏈體系。

　　在冗長的農產品產業鏈條里，各方參與者均感賺錢不易，消費者則感覺“越買越貴”。

　　以河南大蒜賣給北京消費者為例，傳統產業鏈中，一斤河南農民地里的大蒜要到達北京消費者的餐桌，需要經歷農民—小商販—產地批發市場—商販—銷地批發市場—超市/菜市場—消費者等多個環節。

　　在各個環節中，由于物流和儲運的高損耗、上游環節傳導下來的以次充好等各類風險、下游環節的市場不確定性、再加上本環節高強度的勞動和資本投入，使得各個環節所增加的成本不斷累加，最終結果則遵循了完全競爭條件下超額利潤為零的市場規律，即所有環節賺的都是辛苦錢，沒有獲得任何超額利潤。

　　《報告》指出，該產業鏈條反映的是中國農業產業的核心問題：在全國范圍內將2.3億小農戶和超過10億消費者連接，是“天量生產者”對接“海量消費者”，需要付出高昂的交易成本和物流成本，這不僅使得農業“第一公里”的基礎設施投資嚴重不足，更導致農業生產者無法通過質量差異化來獲得超越平均的收益，在一定程度上阻礙了農村經濟的發展。

　　因此，如何推動大規模農貨上行，對于農村地區擺脫貧困，助力中國在小農社會背景下實現國家現代化具有決定性作用。

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