甲骨文成了創(chuàng)意源代碼(傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新發(fā)展)

陳楠和他的“漢儀陳體甲骨文”。資料圖片 制圖：李姿閱

　　“我敢說，‘漢字’對于每一個(gè)熱愛視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人來說都充滿誘惑。”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系副主任陳楠的漢字情結(jié)一直伴隨著他的設(shè)計(jì)生涯，不論是在自己的書里還是聯(lián)合國活動的講壇上，他都毫無保留地表達(dá)自己對漢字的熱愛。隨著陳楠和漢儀字庫合作開發(fā)的“漢儀陳體甲骨文”設(shè)計(jì)字庫的上線，神秘的甲骨文以鮮活的姿態(tài)走進(jìn)了我們的生活。

　　設(shè)計(jì)思路，從甲骨文、金文、石鼓文等古老字形中獲得靈感

　　畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院(現(xiàn)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院)的陳楠多年利用文字進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，如今在設(shè)計(jì)圈，甲骨文已經(jīng)成為他的招牌標(biāo)簽。

　　“我們現(xiàn)在用的漢字都是方塊字，但當(dāng)你看到甲骨文、金文等漢字的早期形態(tài)，會發(fā)現(xiàn)這些古老的字形非常有意思，筆畫有圓有方有長有短，非常靈動，跟圖畫一樣。”陳楠對如何能讓古文字特別是甲骨文在今天重新運(yùn)用起來有自己的想法。“我想試試用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思維來分析、重塑甲骨文，讓它們變得能夠?yàn)榻袢怂谩！?/p>

　　2000年，陳楠開始嘗試用自己的方法重新“設(shè)計(jì)”甲骨文。遵循幾何與圖案學(xué)原理，建立一個(gè)由方形和圓形構(gòu)筑的網(wǎng)格狀母圖，根據(jù)現(xiàn)存的甲骨文形象，再把網(wǎng)格上節(jié)點(diǎn)間的線段組合成為文字，陳楠把這種文字命名為“陳體甲骨文”。最初根據(jù)已有甲骨文圖像設(shè)計(jì)出的幾百個(gè)字也被陳楠運(yùn)用在自己的設(shè)計(jì)中，獲得了業(yè)界不錯(cuò)的反饋。這讓陳楠有了更大的野心，把“陳體甲骨文”做成字庫。

　　從基礎(chǔ)字到字庫，不是件容易的事。首先字庫要有足夠的文字量，市場上常見的字庫都有3500至7000字。“現(xiàn)存的甲骨文字?jǐn)?shù)很少，而且還有很多字無法解讀，所以對于那些在甲骨文中找不到的字，我們就通過拆解偏旁重新拼接的辦法把它們組合出來，如果這樣也找不到的話，那就在金文、石鼓文、大篆這些古文字里尋找字素。”但字庫上線后所需的市場覆蓋能力，卻不是靠陳楠單打獨(dú)斗就能達(dá)到的。

　　2015年，陳楠在法國巴黎聯(lián)合國教科文組織總部舉行的“活化漢字”文化研討活動暨“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽的啟動儀式上發(fā)表了主題演講。他的觀點(diǎn)打動了在場的漢儀公司，會后雙方一拍即合開始了合作，籌劃將陳楠的甲骨文字體設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)為真正的字庫。陳楠運(yùn)用“拆解拼接”的方法最終共創(chuàng)作出3500多個(gè)字符。陳楠說，“為了做這套字庫，我們閱讀查證了各種古籍文獻(xiàn)與相關(guān)學(xué)術(shù)著作，每一個(gè)字都需找到古籍影印的出處，來確認(rèn)這些字形的準(zhǔn)確，最大程度上保證了這套字庫的嚴(yán)謹(jǐn)。”

　　創(chuàng)新應(yīng)用模式，讓全世界的設(shè)計(jì)師都有機(jī)會用上這套字庫

　　今年9月，這套字庫終于面世了。

　　其實(shí)，在字庫完工之前，陳楠工作室已經(jīng)根據(jù)字庫里的元素開發(fā)出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。比如甲骨文金屬鏤空繪圖模板，每個(gè)模板按照人物、動物、自然等甲骨文字加以分類，每個(gè)文字均有中英文注解，使用時(shí)可以自由組合成新的漢字或文字繪畫。還有像甲骨文十二生肖絲巾、手繪本、甲骨文百家姓元素的手機(jī)殼、T恤衫、電腦包、新年紅包等文創(chuàng)產(chǎn)品。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了微信表情包、甲骨文嘻哈歌曲、微信漢儀陳體甲骨文轉(zhuǎn)化器，以及微信游戲“甲骨文名字繪”等新媒體產(chǎn)品。陳楠認(rèn)為，“字庫其實(shí)就是一個(gè)甲骨文IP，是一個(gè)基本的源代碼和素材庫，漢字本來就是承載中國文化的符號，由此展開的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)有廣闊的前景。”

　　這套字庫的應(yīng)用對象是全世界的平面設(shè)計(jì)師，字庫上線之后，在主流平面設(shè)計(jì)軟件當(dāng)中均可使用。為了更好地開展文創(chuàng)衍生設(shè)計(jì)與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，陳楠與漢儀設(shè)計(jì)了一套全新的應(yīng)用方式：采取有限合作與開放共享的模式，在非商用情況下免費(fèi)使用，只需注明“字庫來源于漢儀陳體甲骨文”，以表示對創(chuàng)意的尊重。商用開發(fā)不采取授權(quán)給某個(gè)企業(yè)機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)方式而是合作開發(fā)，“全世界每一個(gè)設(shè)計(jì)師都可以加盟，簽約以后就可以下載字庫，按照簽訂的商業(yè)規(guī)則展開合作。未來，我們很可能在世界各地各種各樣的平面設(shè)計(jì)中看到‘陳體甲骨文’。”

　　做好文創(chuàng)，擁有自己的個(gè)性IP最關(guān)鍵

　　如今，越來越多的人在探索文創(chuàng)開發(fā)，并且獲得了很好的社會效益和看得見的經(jīng)濟(jì)效益，2016年底，北京故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破10億元。陳楠說，“故宮文創(chuàng)的成功，首先是依托了自身強(qiáng)大IP，那些古代的藝術(shù)珍品都是設(shè)計(jì)師取之不盡的設(shè)計(jì)靈感來源。設(shè)計(jì)人應(yīng)盡可能發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造文化的IP，屬于自己獨(dú)特審美、有個(gè)性的IP，而幾何化的甲骨文設(shè)計(jì)字體，就是我一直努力營造的文化IP。”

　　談到當(dāng)下文創(chuàng)設(shè)計(jì)還存在的問題時(shí)，陳楠認(rèn)為主要是設(shè)計(jì)界和產(chǎn)業(yè)界的脫節(jié)：“許多藝術(shù)設(shè)計(jì)院校學(xué)習(xí)訓(xùn)練與設(shè)計(jì)實(shí)踐比較脫節(jié)。重概念而輕功夫，對于真正的實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)比較陌生，許多文創(chuàng)設(shè)計(jì)在電腦里是一個(gè)美麗的創(chuàng)意，但做成產(chǎn)品后就面目全非。所以設(shè)計(jì)類院校和專業(yè)，應(yīng)該在概念與實(shí)踐之間建立橋梁，調(diào)整教學(xué)模式以適應(yīng)社會的進(jìn)步與變化。”

　　推出字庫以后，陳楠還有很多新計(jì)劃。世界唯一女性文字“江永女書”的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換器、字庫也于近日推出，年底還要推出另一套以傳統(tǒng)文化為依托的設(shè)計(jì)字庫……“我對中國傳統(tǒng)文化有著深深的迷戀，希望她以鮮活的姿態(tài)，走進(jìn)當(dāng)下生活、走向國際。”陳楠的課在清華被評為精品課程，他每天都會很早到工作室，在桌上鋪開氈子先臨一兩張字帖，他說自己字寫得還不好，但寫字的過程真的很安靜。

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