1月23日，第一財經商業數據中心(CBNData)、第一財經數據新媒體DT財經聯合阿里巴巴發布了《2017年中國年貨大數據報告》(以下簡稱為《報告》)。《報告》基于阿里巴巴大數據，顯示健康和休閑娛樂已經成為人們置辦年貨的首要需求。

　　消費升級 人們對生活品質的要求越來越高

　　整體來看，隨著消費者線上消費觀念的成熟，服裝在年貨消費中的占比正在逐漸降低，而食品、美妝等體現生活品質的品類占比則在逐年增長。《報告》顯示，從年貨節期間消費者年齡結構來看，80后、90后顯然成為了線上囤年貨的主力軍，其消費金額占比接近八成。

　　從各年齡段偏愛的年貨品類來看，90后的消費中服裝和美妝占比較高，對他們來說，穿上新衣，搭配一個精致的妝面的新年才有過節儀式感。相對來說，80后的年貨中電器、家居用品和食品占比高于90后，成家后的他們顯然更注重家庭消費。而從品類份額的增速上看，旅行、智能設備等品類銷售額占比較去年增長迅猛，這正說明了它們所代表的新生活方式，正在被人們普遍接受。

　　洋年貨 新疆東北對舶來品情有獨鐘

　　《報告》顯示，2017年年貨節期間天貓國際的銷售額較去年同期增長了38%，人們對洋年貨的熱情繼續增長。無論是韓國面膜、日本零食還是來自歐洲的母嬰產品，捧紅這些熱銷品類的無一例外都是女性剁手黨。論洋貨銷售額，江浙滬包郵區和帝都等強消費城市自然躍居榜首。但論對洋貨的偏好度，即洋貨在各城市的消費占比來看，克拉瑪依市、巴音郭勒蒙古自治州、烏魯木齊和石河子四座來自新疆的城市竟躋身榜單前五。來自“異域風情”的剁手黨果真偏好異域的年貨，電商的滲透也正彌補了線下渠道的不足。從各省剁手黨的洋年貨偏好商品來看，廣東、山東人“浮夸”地愛買表，浙江、江蘇人最愛母嬰用品，上海人則最愛買零食。

　　意外爆款 空氣凈化器，一刀切南北

　　意外卻又不意外的是，空氣凈化器成為了這個春節年貨新爆款。以后區分南北方的可能不再是秦嶺淮河，而是空氣凈化器。《報告》顯示，2017年年貨節期間，淘寶和天貓平臺上空氣凈化器的銷售額較上一年同比增幅達到256%。增長迅速的背后，還不是因為這個冬季被瘋狂吐槽的霧霾。冬季還沒有過去，為了過一個健康的新年，空氣凈化器成為了不少城市必買的新年貨。從空氣凈化器消費金額前十省份名單來看，北京、河北、四川等眾所周知的“霾城”均榜上有名。從全國各省份最熱銷的年貨榜單中也可以發現，當南方人們依舊享受在剁手新衣時，秦嶺淮河以北的人們當務之急還是備一個凈化器過一個安心年。

　　年夜飯 最香還是家鄉土味兒

　　從人們網購年夜飯食材品類偏好趨勢來看，生肉、蛋制品和新鮮蔬菜等生鮮食材在年夜飯食材采購中的占比逐年提升，健康代表新鮮蔬菜和水果的增勢尤為明顯。從各地年夜飯食材偏好來看，東部、北方省份尤為偏好生鮮食材。最有家鄉味兒的土特產也是每個年貨節中的暢銷食材。2017年年貨節期間，銷量置頂的土特產分別是大米、海參和橙。從魚米之鄉江蘇銷往各地的大米占到超過總數的四成，除了江蘇，透過年貨節期間熱銷土特產的銷售地，你可以看到一個特產富饒的中國：家鄉味兒的土特產也多是各地區消費者偏愛的年夜飯食材，比如華東地區消費者偏愛的火腿，華南地區消費者鐘愛的燕窩、臘腸，華北吃貨偏愛的海參、凍蝦……

　　村里過年 這里的洋貨和新科技真不少

　　如今，村里囤年貨的時節不再只有那照搬黃歷的集市日。村里“別樣濃”的春節氛圍，也不只是戶戶掛著腌魚臘腸，電商平臺讓村民隨時隨地都可感受到集市般的熱鬧場景。一改往日女性剁手黨撐起半邊天的刻板印象，年貨節期間村淘的主力軍卻是青壯年，男性、80后消費者數量占比均達到56%。

　　相比全網來說，村民的年貨消費大頭還是數碼家電和食品，辛苦一年攢下錢為家中添置一件新家電依舊是村民關于春節重要的消費儀式。但變化也正在發生，比如時下流行的智能設備在數碼家電中的占比開始增長，越來越多愛好新科技的村民開始消費VR設備、智能手環等科技產品。如果說村里青壯年的消費升級體現在智能設備的消費上，那么和城里姑娘一樣愛美的小芳們的消費升級則體現在消費美妝等進口產品上。對比農村和城市女性最愛淘的美妝洋年貨可以清晰看到，相比愛口紅的城里姑娘，小芳們更偏愛BB霜所象征的清新裸妝。

　　在路上 不想過冬，就飛去熱帶的島嶼游泳

　　隨著人們生活方式和消費觀念的改變，旅行過年正成為更多人愿意嘗試的一種過年潮流。

　　果然，相比習慣了溫暖氣候的南方人來說，看慣了冰雕的東北人明顯更傾向于去擁有熱帶島嶼的南方度假，迎接新年。以東北為代表的北方城市占據了榜單的七個席位。以吉林省為例，吉林消費者購買度假用品在年貨總消費中的占比是全國平均水平的兩倍。

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