????餓了么補(bǔ)血備戰(zhàn)燒錢(qián)競(jìng)賽

????13日，餓了么創(chuàng)始人張旭豪發(fā)出內(nèi)部公開(kāi)信，宣布獲得阿里巴巴及螞蟻金服的12.5億美元融資。而且口碑網(wǎng)的外賣業(yè)務(wù)也將并入餓了么。外賣行業(yè)將再迎燒錢(qián)競(jìng)賽。

????丑聞風(fēng)波未動(dòng)搖資本青睞

????在餓了么獲得的12.5億美元投資中，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元。阿里巴巴集團(tuán)董事局副主席蔡崇信將加入餓了么董事會(huì)。

????梳理餓了么融資史不難發(fā)現(xiàn)，自2009年成立以來(lái)，餓了么每輪的融資金額遞增，周期越來(lái)越短。對(duì)此北京市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，餓了么所在的外賣O2O領(lǐng)域一直處于擴(kuò)張階段，幾大平臺(tái)為了在短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模化發(fā)展，用補(bǔ)貼等方式快速擴(kuò)張，但盈利的速度卻未能與其規(guī)模擴(kuò)張相匹配，因此以餓了么為代表的此類平臺(tái)只能通過(guò)不斷加快融資速度、提高融資金額等方式以推動(dòng)其繼續(xù)發(fā)展。

????在賴陽(yáng)看來(lái)，剛剛經(jīng)歷了丑聞風(fēng)波的餓了么，在行業(yè)內(nèi)仍占據(jù)著一定的市場(chǎng)地位，同時(shí)也擁有龐大的B端及C端用戶，這也是吸引資本方的原因所在。張旭豪在其內(nèi)部公開(kāi)信中坦承，經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的餓了么目前也存著在食品安全等方面的問(wèn)題。“未來(lái)餓了么將為用戶、商戶持續(xù)創(chuàng)造無(wú)可替代的價(jià)值。”

????阿里系背書(shū)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

????除了獲得高額融資，拉攏到阿里系作為靠山，也讓餓了么在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中可以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。張旭豪表示，阿里巴巴與螞蟻金服擁有巨大流量、商務(wù)基因和支付及金融服務(wù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)理解和看重O2O市場(chǎng)。餓了么擁有豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、充足的線下資源，雙方合作，會(huì)為本地生活服務(wù)市場(chǎng)貢獻(xiàn)更多的新模式。

????實(shí)際上，此次阿里巴巴和螞蟻金服的加盟將給餓了么B端及C端以及平臺(tái)后臺(tái)多向支撐。在C端，手機(jī)淘寶與支付寶將與餓了么進(jìn)行合作，支持餓了么為更多用戶提供優(yōu)質(zhì)外賣服務(wù)。阿里的線上優(yōu)勢(shì)和餓了么的線下優(yōu)勢(shì)結(jié)合，將覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景，形成完整的O2O閉環(huán)。而在B端，餓了么和螞蟻金服將在信用、保險(xiǎn)、金融貸款等方面開(kāi)展廣泛合作，餓了么的中小商戶、眾包配送服務(wù)商及個(gè)人，可獲得螞蟻金服提供的金融服務(wù)。芝麻信用也將為餓了么提供深度服務(wù)。此外，阿里巴巴與餓了么在云計(jì)算和地圖服務(wù)領(lǐng)域亦會(huì)展開(kāi)合作。

????中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示，此前關(guān)于餓了么的丑聞反映了餓了么因快速擴(kuò)張所遺留下的管理及運(yùn)營(yíng)方面的缺失，因此，此次與阿里巴巴及螞蟻金服達(dá)成合作，將很可能幫助餓了么改善上述問(wèn)題。

????吞下口碑行業(yè)格局改變

????在此次阿里系與餓了么的合作內(nèi)容中，最引人注目的當(dāng)屬口碑與餓了么外賣業(yè)務(wù)的合并。張旭豪在公開(kāi)信中表示，口碑平臺(tái)的外賣服務(wù)將由餓了么提供運(yùn)營(yíng)支撐。事實(shí)上，將口碑“送”給餓了么，也顯示出阿里系對(duì)餓了么的誠(chéng)意。阿里系方面對(duì)于O2O覬覦已久，也曾試圖利用淘點(diǎn)點(diǎn)入局外賣市場(chǎng)，但幾經(jīng)波折卻未能形成氣候。直至2015年7月，阿里巴巴與螞蟻金服共同注資重啟口碑網(wǎng)，并將淘點(diǎn)點(diǎn)更名為口碑外賣。但彼時(shí)，外賣的市場(chǎng)格局已然清晰，餓了么、美團(tuán)外賣、百度外賣領(lǐng)跑，口碑的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯。

????朱丹蓬表示，目前整個(gè)外賣行業(yè)的市場(chǎng)空間依然足夠大，但是市場(chǎng)格局已定，再培育新品牌入局成本消耗過(guò)大，因此轉(zhuǎn)投市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)較明顯的餓了么是比較明智的選擇。也有分析認(rèn)為，關(guān)于阿里撤資美團(tuán)的傳聞中，兩家在外賣業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系被認(rèn)為是導(dǎo)致二者決裂的導(dǎo)火索，此次阿里將口碑外賣業(yè)務(wù)并入餓了么，也展示出阿里對(duì)于深耕外賣市場(chǎng)的決心。

????與此同時(shí)，外賣領(lǐng)域的其他平臺(tái)在資本層面的較量亦是暗潮洶涌，今年初剛獲得33億美元融資的新美大近日“缺錢(qián)”的傳聞不絕于耳，背靠百度的百度外賣去年底也流出了融資計(jì)劃書(shū)，開(kāi)啟百度外賣的B輪融資。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，外賣行業(yè)雖然市場(chǎng)空間大，但是互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺(tái)卻都不掙錢(qián)，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)仍圍繞著規(guī)模及流量，競(jìng)爭(zhēng)手段局限于燒錢(qián)補(bǔ)貼。“不掙錢(qián)”的外賣平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)到了比拼“耐力”的階段，資本將決定誰(shuí)能笑到最后。