大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“agnèsb。”，推出藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝奶糖。

　　“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì)買(mǎi)嗎？”“大白兔奶糖+法國(guó)設(shè)計(jì)……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話(huà)題。作為上海人津津樂(lè)道的老字號(hào)糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“agnèsb。”推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝(牛奶味)128克，每盒售價(jià)65元，粉色盒裝(紅豆味)每盒售價(jià)再貴3元，這一身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。

　　盡管身價(jià)倍增，不過(guò)依然有一部分“有錢(qián)、任性”的消費(fèi)者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買(mǎi)單，或是作為送人的禮品，或是為了滿(mǎn)足自己的“少女心”。對(duì)此，有專(zhuān)家表示，在禮品包裝方面，滬上一些老字號(hào)的附加價(jià)值遠(yuǎn)不如國(guó)外產(chǎn)品，“大白兔”的此次嘗試不失為一種創(chuàng)新探索。

　　早在去年就已推出

　　“換裝”的大白兔奶糖，究竟是什么身價(jià)？可以來(lái)算一筆帳：根據(jù)包裝上的提示，每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒，單粒價(jià)格為2.6元；而天貓上多家旗艦店內(nèi)，一袋227克傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)11.50元(約46粒)，折算下來(lái)每粒0.25元，也就是說(shuō)，換上“agnèsb。”外衣后，大白兔奶糖價(jià)格漲了9倍。

　　記者從冠生園方面了解到，雖然限量珍藏版奶糖在網(wǎng)上引起熱議，但其實(shí)早在去年就已推出。據(jù)悉，上海冠生園食品公司花了一年半時(shí)間與“agnèsb。”公司談妥合作協(xié)議。這款“大白兔-agnèsb。”糖果禮盒先后亮相于去年11月“冠生園100周年”主題展及北京中國(guó)糖果節(jié)，今年元旦期間還曾在五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)、南方百聯(lián)、浦東長(zhǎng)泰廣場(chǎng)等多地進(jìn)行路演推廣。

　　“味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”

　　一粒大白兔奶糖從2毛多賣(mài)到2塊多，消費(fèi)者買(mǎi)賬么？

　　據(jù)了解，限量珍藏版奶糖剛推出時(shí)，在一些銷(xiāo)售點(diǎn)居然賣(mài)到脫銷(xiāo)，而上一次大白兔奶糖脫銷(xiāo)還是2012年“巨白兔”奶糖推出時(shí)。

　　現(xiàn)在，一些網(wǎng)店“珍藏版”奶糖的銷(xiāo)量較為穩(wěn)定，雖然比不上傳統(tǒng)大白兔奶糖動(dòng)輒上萬(wàn)的銷(xiāo)量，但也形成了一定的消費(fèi)群體，有的“給力”的店家銷(xiāo)售也在一千以上。

　　“外觀好看，送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好，包裝也很用心”……從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，相當(dāng)一部分買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)“珍藏版”是用來(lái)送人的，且對(duì)象多為女孩和兒童，還有部分買(mǎi)家直言買(mǎi)糖就是為了買(mǎi)盒子：“包裝好可愛(ài)，味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”。消費(fèi)者黃小姐表示，自己購(gòu)買(mǎi)純粹為了包裝的“高顏值”，并且認(rèn)為這個(gè)包裝是可以反復(fù)利用。消費(fèi)者李先生告訴記者，這款大白兔奶糖的定位很“機(jī)智”，“如果是普通的大白兔奶糖，十幾元一大包，雖然實(shí)惠，但送禮的話(huà)難免不夠檔次。‘珍藏版’雖然貴出許多，但作為禮品價(jià)格在60多元還可以接受，加上精致小巧的包裝，送人很合適。”

　　也有買(mǎi)家表示不滿(mǎn)意，認(rèn)為“分量少，一盒里面也裝不了幾顆糖，太貴了”，賣(mài)家在回復(fù)時(shí)則表示：“親，你應(yīng)該先看下商品的賣(mài)點(diǎn)在哪里，這款是限量珍藏版，是法國(guó)名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，賣(mài)的不是糖。”

　　[新聞延伸]

　　商業(yè)專(zhuān)家：并非單純漲價(jià)，是老品牌的一次創(chuàng)新探索

　　事實(shí)上，大白兔奶糖近年來(lái)一直在嘗試改變，除了傳統(tǒng)的牛奶口味外，還新增了咖啡、拖肥、花生鳥(niǎo)結(jié)、鮮果、紅豆等口味，不過(guò)有些消費(fèi)者最鐘愛(ài)的還是牛奶味。不過(guò)，即使消費(fèi)者的口味各有偏好，對(duì)大白兔奶糖換新的包裝卻一直樂(lè)于接受。此前大白兔奶糖已推出過(guò)不少特殊包裝，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶裝、小方鐵盒裝等，也都受到好評(píng)。

　　對(duì)于大白兔奶糖此次換“法式外衣”，有商業(yè)專(zhuān)家表示不失為一種創(chuàng)舉，“滬上一些老字號(hào)品牌產(chǎn)品品質(zhì)好，但在包裝上太過(guò)樸素，而人們出國(guó)旅游愛(ài)買(mǎi)的一些零食，薄薄十多片小餅干配上精美的包裝，也能賣(mài)到幾十元人民幣。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出，可以說(shuō)是老品牌對(duì)創(chuàng)新的一次探索，并不是單純的漲價(jià)，而是在普通大白兔奶糖正常銷(xiāo)售的情況下，為消費(fèi)者多提供一種選擇。”

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