外媒稱，中國電商一年一度的購物狂歡節“雙11”過后，中國城鄉大街小巷經常可以見快遞員腳蹬三輪車趕著送貨，而商場超市卻是門可羅雀，生意冷清。

　　據新加坡《聯合早報》網站12月14日報道，近兩年，掌握了新媒體優勢地位的電商巨頭發展勢頭兇猛，銷售額連創新高，看似已經在零售業一統天下。不過數據卻證明，電商前景雖然風光無限，今后增長空間還會翻一番，但由于受中國消費需求升級、山寨貨依然不斷等影響，電商銷售額目前也僅占零售總額的一成多，遠未企及零售行業的半壁江山。

　　中國國家統計局數據顯示，2014年全國社會消費品零售總額為26.2394萬億元，其中網上零售額約2.8萬億元，占零售總額的10.7%，同比增長49.7%。2015年1至9月，網上零售額約為2.6萬億，約占零售總額的12%，同比增長36.2%。

　　報道稱，網購爆發式增長讓一些傳統零售店潰不成軍。2015年上半年中國共有121家主要零售企業被迫關門止損。不過，在商界摸爬滾打多年又經歷電商洗禮的一些實體店最近已經開始重新發現本身價值，將精力財力轉入實體銷售。

　　北京一家已在全國各地開店200多家的兒童服裝連鎖企業的王姓經理表示，公司觸網多年，銷售額并沒有明顯提升，實體店仍是主要銷售渠道。她說：“公司在京東、天貓都開有網店，但網店銷售額僅相當于一個實體店。”

　　她抱怨說，盡管有20多年的品牌歷史，但難以在網上眾多品牌中脫穎而出，“電商都會信誓旦旦說是真品，買家怎么鑒別？只能奔著便宜去”，而且“網站促銷費用越來越高”。

　　為防閃電山寨網店不賣最新款

　　她也坦承，“為防止被閃電山寨，網店不會放最新款”，另外，“為跟網上同類商品競爭，也會推出價格較低的，但款式和面料與商場不同。”

　　王經理表示，公司已將大部分精力財力轉向實體店，“電商已讓商品價格透明化了，與其在網上繼續拼價格，不如從品質、服務體驗上做文章，堅守現有的客戶群。”

　　報道稱，商家理性回歸，消費者對廉價大眾貨買買買的意愿也在降低。一些對價格不敏感的消費者已重回實體零售店。他們更愿意享受逛街、購物的樂趣，而不是僅僅瀏覽圖片，等待有些臟兮兮的快遞包裹，以及還有可能因貨樣不符要去費力維權。

　　一方面是傳統零售商回歸實體店，另一方面電商也開始陸續落地。靠網店起家，由廣州市匯美有限公司在2008年4月推出的茵曼（Inman）女裝品牌，今年中開始線下渠道布局，高調公布了自己的線下招商項目“茵曼＋千城萬店”，計劃五年內在全中國千城開萬店。前身為團美網，化妝品限時特賣網商，聚美優品在2014年5月在紐約交易所上市前，已于2013年12月，將店面開到了北京王府井商業大街，以此增強網購信心。

　　報道稱，事實上，在傳統品牌企業加碼電商探索使得線上競爭加劇，以及網絡零售增長逐漸歸于平緩等狀況下，網售美容護膚品的御泥坊、北京茂思商貿有限公司負責中國地區的運營及推廣的希臘及法國生產的阿芙精油，還有茵曼等眾多電商品牌正進一步思索線下發展之路。

　　馬云：做哪門生意都要接地氣

　　連曾放言“電商將取代實體零售”的馬云也開始明白，無論做哪門生意，最終都要接地氣。今年8月，馬云旗下的阿里巴巴與中國家電連鎖集團蘇寧聯姻，在線下夯實阿里商業帝國。蘇寧手中1600多家實體門店、5000多家售后服務網點等都是阿里垂涎已久的線下資源，而這不是光靠財大氣粗就能即刻實現的。

　　報道稱，上述有實力的中國電商陸續落地，對于一些實體店的營運，顯然雪上加霜。

　　一家深受電商沖擊，不愿具名的零售品牌區域總代理受訪時表示“稅收不公、打假不力，讓電商跑在了前面”，不過他也承認，實體店在物流、大數據、消費習慣等方面上亟待補課。

　　資料圖：顧客在上海淮海路上的一家百貨商場內選購商品。

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