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歡而不狂地對待“雙十一”
歡而不狂地對待“雙十一”
來源: 海口文明網 作者:李晴 時間:2015-11-13 22:58

  又是一年“雙十一”,又到了“剁手黨”傾巢而出、瘋狂攬貨的日子。今年“雙十一”,各大購物網站再次刷新紀錄,其中天貓交易額11月11日十二秒內破億,七十二秒破十億,不到半天就刷新了2014年“雙十一”全天571億的交易額記錄,到24:00交易額更是達到了912.17億,堪稱營銷史上奇跡。

  天貓能創造如此奇跡的原因,有馬云的紅包,當然也有“剁手黨”們的需求。早在“雙十一”的前幾天,搶紅包、店鋪打折等活動就已為“雙十一”預熱,而商品降價、包郵等優惠也誘惑一批又一批網友加入“剁手黨”,尤其是在晚上十點半馬云又發放一批滿399可使用的66元紅包,再次將“雙十一”推上了一個高潮。積攢的消費需求遇到跟風的購物欲望,再加上鋪天蓋地的紅包雨、滿減的誘惑,使得人們的購物欲望在零點到來的那一刻膨脹到極點,也必然會有一次酣暢淋漓的消費滿足,才成就了十二秒成交額破億的傳奇。但話說回來,更多的人會選擇在這天集中消費,多少還帶點求實心理的。

  購物節的出現,無疑正在改變甚至重新定義傳統的過節方式。11月11日,本是網友借四個形似光棍的數字“1”而調侃的“光棍節”。在“雙十一”購物節出現之前,光棍節原本是一批校園單身青年自娛自樂的節日,但是各大電商的營銷策劃把“光棍節”變成“購物節”,進一步引發全民購物狂歡,甚至在芒果臺推出明星云集的雙十一晚會……這些無疑在改變人們慶祝這個節日的方式。也許我們應該感謝馬云和他的團隊,通過一場線上大型營銷活動,給大眾帶來了娛樂和方便:且不說給了“剁手黨”們一個大膽清空購物車的機會,就算不買的人,也有看各種“雙十一”搞笑段子的福利。

  在物質豐富、支付便捷的互聯網時代,網上購物逐漸普及,也在演變為一種潮流。購物者從挑選到收貨,既不受時間限制,可以根據需要自由安排,也能享受不限區域的海外購、全球購帶來的方便,極大改善了人們購物體驗。有人說“買買買”實際是一種精神病,其實是沒有看到這種新的消費給人們生活帶來一定改善的方面。購物狂確實存在,并且早在網購興起前就存在了,且對購物狂的劃定局限于網購也不科學,現實中每個人都是消費者,難不成都有精神病?

  “雙十一”購物節是當下社會發展的一個必然產物,它在很大程度上方便了我們的生活,我們無需去批評、抵制,不妨適應或接受。“雙十一”雖然只有一天,過去就過去了,能各取所需、樂一樂就好,不必瘋狂,切勿癡迷于網購而難以自拔,漸漸成了購物狂。

(編輯:程愛華)

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