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總局禁止電視劇中插廣告

　　近日，微博公共號“影視獨舌”爆料稱，中國電視劇制作產業協會上書國家新聞出版廣電總局，提出“關于加強電視劇市場工作的幾點建議”，其中“要求恢復在電視劇中插播廣告”一點引發爭議。中國電視劇制作產業協會會長尤小剛在接受媒體記者電話采訪時表示，爆料文件并不完全屬實，但插播廣告是國際慣例。

　　廣電總局是在2011年底發文，規定自2012年開始電視劇不得插播廣告的。當時，得到了觀眾和影視圈人士的一致叫好。隨即，中國的觀眾踏實看了幾年不被硬性掐斷的電視劇。未承想，已經形成常規的事情，現在又被拋到桌面上“討論”了。

　　這件事情是非究竟如何判定，得看得益的是誰，受損失的是誰。

　　事實上，得益的是播出機構，一旦插播廣告恢復，可以想見大批的廣告即將涌入，財源滾滾。而倒霉的還是電視觀眾——過去那種播出十幾分鐘劇集，插入十幾分鐘廣告的日子又回來了，不僅無法集中精力觀看電視劇，而且還大量地浪費時間。對于制作方而言，可能有短期的好處，畢竟電視臺拿出來買劇的錢多了，但從長遠看，還是損失重大——因為觀眾會離開電視臺，轉而尋求觀看網絡視頻。電視劇不是柴米油鹽這樣的生活必需品，觀眾可以選擇的娛樂多了，并不是離了電視臺就活不了。

　　是不是沒有插播廣告，拍電視劇的人就沒錢可賺呢？顯然不是。現在的問題是，電視劇行業里的人日子過得太舒服了，一部劇不管多么爛，都有人炒作，明星們都能拿到大筆酬金。這是不正常的，不是市場規律。這個行業的收入不能再提高了，相反，還應該淘汰一批專做爛劇、雷劇的人員、公司，讓它們沒機會再用劣質產品牟取暴利。

　　其實，就算是有廣電總局的規定，電視臺還是有自己的辦法，來“曲線”播出廣告的。

　　辦法之一，就是盡量縮短電視劇的播出時間，把片頭、片尾去掉，節約出時段來播出廣告。這種侵犯創作者合法權益的做法“蔚然成風”，恐怕產業協會也看不過眼。

　　辦法之二，就是在畫面上直接貼廣告條，規矩一點的貼在片頭片尾，不規矩的干脆出現在劇中，好好一部戲，弄得跟彈幕似的，廣告條甚至直接蓋在演員的臉上。

　　希望用恢復插播廣告來解決這些問題，顯然是找錯了方向。在利益面前，播出機構是沒有滿足的。從這個角度來看，廣電總局對電視廣告的管理，不是多了，而是遠遠不夠，還應該與時俱進，讓規矩再嚴一些。

　　值得注意的是，在是否恢復插播廣告的爭論中，產業協會從頭到尾沒有對觀眾的調查，沒把觀眾的感受放在第一位。這非常不妥。忽視自己的衣食父母，等于砸自己的飯碗。想恢復插播廣告，首先就該問觀眾同意不同意。

　　還是那句話，現在和以前條件大不相同，視頻網站方興未艾，小成本的網絡劇拍攝也漸成氣候，各種科技產品包括諸多盒子、VR的出現，都讓人們的選擇更多了。競爭充分，再想糊弄事兒似的就大把掙錢，難了。

　　那些住豪宅耍脾氣在國外辦婚禮的明星，那些閉門造車的編劇，那些制造雷人劇集的導演，還有寄生在這個行業鏈條上的種種人，都該捫心自問，你們給了觀眾什么？你們有什么籌碼去談恢復插播廣告？