山寨大白兔包裝

“大白兔”冰棍

　　“大白兔奶糖竟然出雪糕了！”日前，遼寧省鞍山市某冷飲店生產的一款大白兔冰棍引起了網友的關注，紛紛詢問哪有賣。已有不少眼尖的上海市民發現，這冰棍似乎是山寨的。雖然被大家指責山寨，但是生產廠家相關人士卻很嘴硬，稱商標的事情“正在處理”，相信自己的大白兔冰棍包裝和商標都不會有改變，而且計劃明年大規模生產。

　　昨日，大白兔奶糖生產商上海冠生園食品有限公司表示，冠生園并沒有推出大白兔冰棍，公司打假辦正調查取證。大白兔商標是全方位注冊，受跨類保護。“該事件是有人在傍名牌，侵權者首先要停止侵權，還要根據獲利情況賠償冠生園損失”。

　　雖然大白兔冰棍引發不少人懷舊的情愫，并表示希望冠生園出品大白兔冰棍。但冠生園方面對此表示，冠生園的前身之一、合并前的天山回民食品廠在冷飲方面有過探索，但投放市場后受歡迎程度一般，所以冷飲之路沒有繼續走下去。

　　上海找不到大白兔冰棍

　　近日，有網友曬出自己的消暑新品——在北京買到的大白兔冰棍，白色的包裝紙，經典的紅藍黑色，中間一只跳躍的兔子，紙張兩端擰起，拆開里面是乳白色的圓柱形冰棍，下方有一根手持木棒。手掌大小的冰棍，簡直就是一枚放大版的大白兔奶糖。“連包裝都一樣，真是滿滿的童年回憶！”網友這樣描述。

　　北京、遼寧等地網友紛紛響應，表示買到了，而價格卻高低不等，有的一元一根、有的三元一根。北京的陳小姐說，工體門口的小賣店就有，“有奶香味道，不膩，挺甜的，個人覺得還不錯。”遼寧大連的王小姐表示，就是奶糕，但不如其他奶糕香甜，味道不夠濃郁，甜度跟奶糖差不多。

　　“撕開包裝紙覺得有些粘膩，外層的糖味很重，奶味不足！但實在不能和原版大白兔奶糖相比，差太多了。只能說它賣的是情懷，口味一般。要知道，大白兔奶糖可是以奶香濃郁著稱的，小時候喜歡把奶糖溶在熱水里，喝起來就像牛奶一樣。可惜這樣傳統的好味道，只能留在記憶中了……”一位嘗過這種冰棍的網友表達了自己的失望。

　　作為上海品牌的大白兔，上海市民自然相當關注。不過，記者在上海小賣部、便利店、超市轉了一圈，并沒有發現它的蹤跡。眾多網友也紛紛尋找，都表示上海沒有賣。

　　外包裝其實有差異

　　“這是山寨貨，上海的品牌，上海怎么會沒有賣。”不少細心的網友隨后發現有些不對，還有人拿出了大白兔奶糖的糖紙作對比，發現與大白兔冰棍的外包裝其實不同。正版大白兔糖紙上是一只蹲著的兔子，底下英文寫著“WHITE??RABBIT”，而大白兔冰棍包裝紙上印的是跳躍的大白兔形象，底下寫著拼音“DA??BAI??　TU”，而且這個冰棍包裝寫的是“經典大白兔”，并標注“冰棍”字樣。

　　網友的眼睛果然是雪亮的。昨日，大白兔奶糖的生產商上海冠生園食品有限公司表示，并沒有推出大白兔的冷飲產品，大白兔冰棍是假的。冠生園打假辦工作人員表示，從未對任何個人或企業授權，上海本地市場目前還沒發現類似的大白兔冰棍，這次在北京市面上被發現印有大白兔標志的冰棍與大白兔品牌沒有任何關系，一旦發現假冒制作方將訴諸法律。

　　有不少上海市民關心大白兔什么時候自己出冷飲？上海市民小張就說，小時候一直吃大白兔奶糖，味道好，知名度高，大家都認可這個牌子：“有冷飲會嘗試一下，這個包裝很有吸引力。”

　　據介紹，其實早在上世紀90年代，冠生園的前身之一合并前的天山回民食品廠在冷飲方面有過探索，但投放市場后受歡迎程度一般，所以冷飲之路沒有繼續走下去。“但當初的冷飲叫百花牌、冠生園牌，也并非大白兔冷飲。”冠生園方面解釋。

　　暫時停產處理商標問題

　　日前，記者輾轉獲得了大白兔冰棍的包裝紙，左上角印的品牌是“四季冷飲”，產地是遼寧省鞍山市，制造商是臺安縣黃沙坨鎮四季冷飲店。

　　記者在遼寧省工商行政管理局網站上查詢到，臺安縣黃沙坨鎮四季冷飲店成立于2009年4月7日，是個人獨資企業，在臺安縣市場監督管理局登記，法定代表人王某，其許可經營項目是冷凍飲品(冰棍)加工、銷售(該項目有效期至2015年11月1日)。

　　根據包裝紙上的電話，記者日前撥通了遼寧鞍山的號碼。一女性聲音傳來，對方承認是四季冷飲店，網上熱議的大白兔冰棍正出自于他們之手。該女性明確表示并沒有與上海公司合作，冰棍是自己制作的。

　　對于是否侵權，對方堅稱“咱有經銷權”，“至于商標等專業問題請咨詢各地的經銷商，我也不懂”。

　　“你想進貨的話要先等一等，我們廠暫時不生產了。”記者昨日以希望進貨到上海為由再次聯系四季冷飲店。這次接電話的女性給了記者一個王女士的手機號碼，并表示是她們的負責人。王女士告訴記者，她們的大白兔冰棍做的時候盡量讓奶味濃一點，接近奶糖的味道。“這產品老少皆宜，大家都知道大白兔奶糖，買冰棍也沖著它來的。”王女士絲毫沒有避諱“借了大白兔奶糖的光”。雖然對于具體銷量她沒有透露，不過她表示冰棍賣得出乎意料地好，特別是在北京和周邊地區。“我們一個地區一個總經銷商，銷售很快。”她說，上海地區暫時還沒有經銷商，如果記者有意可以洽談，但是要先算算運費成本。

　　對于記者質疑的商標糾紛是否會影響銷售，她直截了當地表示，現在網上這個事情討論得很熱，所以暫時停止了生產，就是為了處理商標問題。“應該需要一個月的時間，商標的事情就能搞定。”她讓記者不要擔心，等1個月后可以再來洽談銷售合作。“我可以跟你說，我們商標名字和包裝樣式不會變。”她再次強調，網上的爭議沒有影響到她的產品，并準備在明年擴大生產規模，將市場范圍進一步做大。

　　[各方觀點]

　　明顯傍名牌，應停止侵權

　　難道真的如王女士所說，她的大白兔冰棍可以這樣生產、銷售？錦天城律師事務所律師劉民選解釋，一般的注冊商標只是在注冊類別給予專用權保護，而馳名商標注冊是給予跨類保護的。冠生園方面也強調，“不管哪個行業，食品、地產、醫療等都不能用‘大白兔’這個商標，我們全方位注冊的。”劉民選分析，該事件明顯是有人在傍名牌，“首先要停止侵權，再根據獲利情況賠償冠生園損失。”

　　目前冠生園打假辦正在調查取證，搜集證據交由律師嚴肅處理。

　　其實仔細看看包裝，大白兔冰棍和正宗的大白兔奶糖包裝還是有些區別的，但是乍一看總覺得是“同宗”，所以依然能夠在北京一帶風靡。上海市冷凍食品行業協會秘書長金祖衛表示，現在的冷飲市場有個特點，就是傳統和現代結合、經典和時尚結合，傳統、經典的東西依然備受青睞，如果加上一點現代、時尚元素，更是容易受到歡迎。一些老的食品品牌在號召力上不可低估，現在夏日里，很多家庭聚會一起吃吃老的冰棒、冰磚，會讓人感覺非常溫馨。

　　有業內人士表示，這兩年東北大板在市場上異軍突起，一個重要原因就是東北大板從懷舊出發，恢復到冷飲的初始狀態，四種口味中，草莓味、巧克力味和奶油味采用透明塑料包裝，草原奶味使用紙包裝，沒有明星代言頭像，甚至找尋不到花哨的圖案。而這次大白兔冰棍更是直接給了人們懷舊與創新結合的感覺。

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